Nội dung quảng cáo

NộI Dung

• Làm thế nào để bạn viết một bản sao quảng cáo?
• Các loại văn bản quảng cáo
• Đặc điểm của văn bản quảng cáo
• Ví dụ về văn bản quảng cáo

A Văn bản quảng cáo Nó là một văn bản nhằm thuyết phục người nhận mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ: Uống Coca-Cola.

Nó là một nguồn lực được ngành Tiếp thị sử dụng để cung cấp thông tin về một sản phẩm hoặc dịch vụ và trên hết, để khuyến khích công chúng mua nó.

Văn bản quảng cáo thường kèm theo hình ảnh hoặc âm thanh, giúp thu hút sự chú ý của công chúng. Như Ronald Barthes đã nói, "văn bản quảng cáo cố định hình ảnh và cung cấp cho nó ý nghĩa và ý nghĩa cụ thể để nó có thể được hiểu một cách chính xác."

Các văn bản này cũng được sử dụng để truyền các giá trị với mục đích điều chỉnh các hành vi xã hội và nâng cao nhận thức trong xã hội về một số vấn đề.

• Xem thêm: Slogan

Làm thế nào để bạn viết một bản sao quảng cáo?

Để viết nội dung quảng cáo hiệu quả, điều quan trọng là:

• Có mục tiêu rõ ràng. Bạn muốn đạt được điều gì với văn bản? Ví dụ: Tăng số lượng bán một sản phẩm / Làm cho người dân nhận thức được nguy cơ hút thuốc.
• Thiết lập đối tượng mục tiêu (PO). Ai là bạn cố gắng để thuyết phục? Ví dụ: Thanh thiếu niên cư trú tại Buenos Aires / Người hút thuốc.
• Sử dụng tài nguyên. Những hình ảnh của lời nói có thể tô điểm cho văn bản? Ví dụ: ẩn dụ, cường điệu, điệp ngữ, hô hào, điệp ngữ, vần điệu, châm biếm.

Các loại văn bản quảng cáo

Có hai loại văn bản quảng cáo:

• Văn bản quảng cáo lập luận mô tả. Họ vạch trần mọi lý lẽ để thuyết phục đối tượng mục tiêu. Chúng thường mang tính mô tả nhiều hơn vì chúng chỉ ra tất cả các thuộc tính của sản phẩm hoặc dịch vụ. Các văn bản này được sử dụng cho các sản phẩm mới yêu cầu thông tin từ người mua.
• Văn bản quảng cáo tường thuật. Họ lôi cuốn cảm xúc và sử dụng các công cụ tường thuật để kể một câu chuyện đánh thức sự đồng cảm của công chúng. Các văn bản này được sử dụng để quảng cáo các sản phẩm đã biết hoặc không cần giải thích nhiều.

Đặc điểm của văn bản quảng cáo

• Trong trẻo. Thông điệp càng rõ ràng và trực tiếp, kết quả càng tốt và càng ít chỗ cho việc hiểu sai.
• Hình ảnh + văn bản. Văn bản quảng cáo đi kèm với hình ảnh hỗ trợ, củng cố và bổ sung cho văn bản.
• Độc đáo. Một văn bản gốc sẽ thu hút sự chú ý của người nhận, là bước đầu tiên để có thể thuyết phục anh ta thực hiện hành vi mua hàng.
• phương châm. Mỗi thương hiệu đều có một khẩu hiệu, nghĩa là một cụm từ truyền tải bản chất của thương hiệu.

Ví dụ về văn bản quảng cáo

• Bimbo

Trong quảng cáo Bimbo này, hình ảnh làm nổi bật ý tưởng rằng loại bánh mì này được làm bằng sữa. Ngoài ra, có một văn bản nhỏ hơn thông báo tỷ lệ sữa được sử dụng để pha chế.

• Cà phê atacama

Quảng cáo Café Atacama này tìm cách định vị thương hiệu là cà phê cho bữa sáng. Văn bản và hình ảnh hướng đến đối tượng mục tiêu rõ ràng và mời bạn thưởng thức cà phê vào một thời điểm cụ thể (vào buổi sáng). Nó cũng đề cập đến giá cả phải chăng, cho chúng ta biết một dữ liệu khác về đối tượng mục tiêu: đối tượng mục tiêu thuộc tầng lớp trung lưu.

• Cô-ca Cô-la

Vì Coca Cola là một thương hiệu rất được công nhận, bạn không cần một văn bản giải thích chi tiết các đặc tính của thức uống. Văn bản và hình ảnh tìm cách thiết lập sự hiện diện trên thị trường trong kỳ nghỉ đông của trẻ em.

• Mercedes Benz

Quảng cáo của Mercedes Benz này nhắc lại một mẫu xe hơi của thương hiệu từ năm 1936 và vì vậy, nó cố gắng sử dụng một ngôn ngữ tương tự như ngôn ngữ có trong phong cách vào thời điểm đó.

• Áo choàng ngoài

Thông báo này có từ những năm 1950 và sử dụng nhiều văn bản hơn các thông báo hiện tại. Tâm trạng mệnh lệnh (Sử dụng chúng ngay hôm nay) nó cũng là đặc trưng của các thông báo thời đó.

• Pantene

Quảng cáo Pantene này sử dụng hình ảnh để bổ sung cho văn bản khi nó cố gắng "điều khiển" các lọn tóc trên bờm sư tử (xuất hiện thay cho tóc của phụ nữ).

• Xibeca DAMM

Với quảng cáo đơn giản này của DAMM, hãy thử đặt bia là thức uống để chia sẻ với đối tác của bạn khi bạn trở về nhà sau một ngày làm việc.

Từ hình ảnh, chúng tôi cũng thấy rằng đối tượng mục tiêu là nam giới đã kết hôn và phụ nữ có con ở độ tuổi trung niên. Bản sao quảng cáo giả vờ là một cuộc trò chuyện giữa một cậu con trai và mẹ của mình.

• Fernet cámca

Trong trường hợp này, Fernet Branca sử dụng trong văn bản một hình tượng tu từ so sánh giữa mặt trời (không có cạnh tranh) với fernet. Bản sao quảng cáo nhằm củng cố khẩu hiệu của thương hiệu: Branca. Chỉ có.

• Tổ

Trong quảng cáo này, Nido, một nhãn hiệu sữa bột nổi tiếng dành cho trẻ em, củng cố hình ảnh của mình với lời giải thích về tầm quan trọng đối với sự phát triển của trẻ trên 6 tuổi (giới hạn quảng cáo cho đối tượng mục tiêu trên 6 tuổi) .

• Chevrolet

Trong quảng cáo cũ này, Chevrolet sử dụng văn bản mô tả cung cấp các chi tiết kỹ thuật về thân xe và các tiện nghi của chiếc xe bán tải.

• Peugeot

Quảng cáo từ năm 1967 này lặp lại sử dụng như một hình tượng tu từ chuyển động của các chữ cái mô phỏng chuyển động của chiếc ô tô mà họ quảng cáo.

Theo với:

• Văn bản phúc thẩm
• Văn bản thuyết phục